Thierry Maillet

De Salut les Copains à Skyblog : les médias révélateurs d'une génération

Ce jeudi après-midi je rencontrais de nouveau* Guillaume Vasse, le directeur marketing de SkyRégie à l'occasion de la Journée "Des marques on line" organisées par la Fédération des Industries du Sport (FIFAS). Je reviendrais sur cette journée ultérieurement.

Quand bien même sa fonction est logiquement de vendre sa station de radio et la plate-forme de skyblog qui compte 11 millions de blogs à fin octobre 07 (ses propos), Guillaume trace souvent un juste lien entre les années 60 et la période actuelle.
Il a raison et il devient de plus en plus clair chaque jour qu'Internet traduit la pensée du réseau et du flux de l'époque.  Donc si la technologie numérique représente une évidente avancée scientifique le propos déjà tenu ici au mois d'octobre me semble toujours d'une brûlante actualité :

"Comme toujours les deux grandes familles qui annoncent les changements sont les artistes et les scientifiques et aujourd'hui encore c'est le cas. Les scientifiques ont conçu Internet et la technologie décentralisée, les artistes pensent son utilisation."

En pensant à l'émission de radio Salut les Copains aminée par Daniel Filipacchi qui créea ensuite Paris-Match et contribua au succès d'Europe 1 il est possible d'imaginer que les successeurs de Daniel Fillipachi démarrent aujourd'hui dans les médias de demain.

Et très clairement Pierre Bellanger (fondateur de Skyrock) est bien placé pour être un futur grand patron de médias à l'horizon de dix ans car il porte une conviction assise sur une lame de fond démographique qui ne semble pas prête de s'éteindre. A l'image de la jeunesse des années 60 forte de sa volonté d'émancipation et de libération qui culmina aussi bien avec le mouvement de mai 68 que l'autorisation de la pilule contraceptive en 1967. (Loi Neuwirth).

*  : Je participais à une conférence avec Guillaume le mercredi 7 novembre à propos des nouvelles générations dans le cadre du SEMO.

Le virtuel est réel : de la 2D à la 3D

Trop souvent les commentateurs ont considéré que les mondes virtuels tel Second Life étaient à part. Mon ami Robert Vinet de Community Chest avait raison de prédire qu'Internet accueillerait indifféremment les mondes réel et virtuel confirmant ainsi les propos d'IBM et Linden Lab (le promoteur de Second Life) sur la transposition des avatars d'un monde virtuel à l'autre.
La fusion entre les deux est en marche et je préfère parler de 2D et 3D pour bien marquer la différence de degré et non plus de principe comme le présente cette traduction d'un article du Wall Street Journal sur un excellent site canadien francophone d'information (canoe.ca).

Cet article présente les modalités de promotion d'une nouvelle série tv qui est dédoublée en ligne dans les mondes virtuels :

"... dans l'industrie du divertissement, créent leurs propres univers virtuels auxquels les internautes accèdent par l'entremise du site Web de l'une ou l'autre des entreprises.

Univers virtuel : «Il s'agit maintenant d'une catégorie plutôt que d'un simple phénomène [...] Nous allons au-delà de Second Life», dit Reuben Steiger, PDG de Millions of Us, une firme de Sausalito (Californie), qui élabore des campagnes publicitaires dans les univers virtuels. Le géant de la publicité Omnicom Group s'est récemment porté acquéreur d'une participation minoritaire dans Millions of Us, estimant que les consommateurs accéderont de plus en plus à Internet par l'entremise de mondes virtuels.

Prenons l'exemple de Gossip Girl, une nouvelle dramatique de la chaîne CW racontant la vie des élèves d'un lycée privé du quartier Upper East Side de Manhattan.

Pour faire la promotion de la série, le copropriétaire de CW, Warner Bros., filiale de Time Warner, a conçu en collaboration avec Millions of Us un quartier Upper East Side virtuel où les internautes peuvent magasiner sur Madison Avenue ou visiter l'école fréquentée par les personnages de l'émission. Cet univers virtuel, qui vient d'être mis en ligne, s'appuie sur la même technologie qui sous-tend Second Life, mais les visiteurs y accèdent par l'entremise du site Web de Gossip Girl."

Les adultes doivent admettre et donc comprendre que les jeunes ne feront bientôt plus de différence entre les univers en 2 et en 3D et qu'il faut abandonner les terminologies réelle ou virtuelle.
Les adolescents vont grandir dans cette amplification de réalité et notre rôle d'adulte sera de les guider pour leur éviter la confusion. Il ne sera pas de les freiner ou de les empêcher ce serait aussi inefficace qu'improductif. Toutefois, ce téléguidage fonctionnera  d'autant mieux que les parents auront une vision politique à peu prés solide et établie de l'avenir.
Restons optimiste, après les 85% de participation à l'élection présidentielle et espérons que cette ambition est puisse être atteinte.

Second Life : un Laboratoire ?

Entendu ce samedi 10 à la conférence Netéthique à Paris de la part de Natacha Quester-Sémeon, une des premières bloggeuses françaises présentes sur Second Life : Second Life est un Laboratoire.

Ce 10 mars les internautes pouvaient suivre en direct la conférence sur Second Life et poser des questions ce qu'ils ne manquèrent pas de faire avec à propos. Et pourtant les propos ne manquent pas pour critiquer Second Life, à commencer par Loic Le Meur dans l'article qui est consacré à Second Life par Edouard Laugier cette semaine dans Le Nouvel Economiste.
Qu'en pensez ?

Le bloggeur dédié à internet et aux nouvelles technologies, Fred Cavazza, a longuement analysé Second Life pour terminer en écrivant que Second Life est mort, vive Second Life :

Quelles sont les solutions possibles se demande Fred Cavazza ?
Refondre Second Life sur une nouvelle architecture technique entièrement open source comme le proposait le rédacteur américain de Technocrunch ? Peut-être. Développer une infinité d'univers parallèles entièrement contrôlés par des marques surpuissantes (à l'image des univers de MTV et de ses premières déclinaisons comme Virtual Korn, Lego ou Sony) ? Peut-être également.

Une société d'études, Repères, a fait une intéressante étude  en ligne sur le sujet tout comme le bloggeur Stéphane Bayle,
Téléchargement Reperes_Second_Life_-_Vision_SL_par_ses_residents.pdf

Second Life a aussi publié ses propres chiffres comme le rapporte Ouriel Ohayon sur la version française de Techcrunch ce 11 février avec un post très complet et recommandé :
"Le nombre total d’inscrits est de 3.1 million; il était de 124 000 l’an dernier. En dé-dupliquant par carte bleue et email on trouve 2 millions d’utilisateurs uniques soit 95 0000 de plus que l’an dernier. A tout moment il y a entre 10 et 30 mil utilisateurs en ligne identifiés. La taille globale de Second Life grandit rapidement également. La société publie un rapport sur l’acquisition de terrain (un terrain correspond à un serveur). Il y a 258 îles qui génèrent chacune 200 à 300 dollars par mois pour la société en plus de 103 km2 de terre payée au prix de 3 à 10 dollars par m2. En faisant un calcul moyen grossier on arrive à 670 000 dollars par mois de revenus pour la société."

Enfin pour les personnes réellement désireuses de s'informer complètement sur le sujet je vous renvoie au blog en français de Stéphane Bayle dédié à Second Life, Second Life Business Review et qui recense notamment tous les blogs dédiés sur le phénomène.

Un site spécialisé sur l'étude des marques et réalisé par l'agence Interbrand, brandchannel se demandait cette semaine si le branding dans le monde virtuel était réel ?

La réponse est OUI, bien sûr puisque toute marque étant une construction voire une réalité, certains parlent d'ADN de la marque, toute création sera perçu comme réelle par ses destinataires.

Un point amusant : rapportés à leur population, les trois pays les plus populaires de Second Life sont les Pays-Bas, la Belgique et la France qui se détachent nettement sur le graphique ci-dessous.

Pour  conclure momentanément je ne peux que renvoyer au récent post (ci-dessous) sur le blog des Humains Associés qui essaient de dépasser l'affrontement encore vif entre  monde réel et monde virtuel pour montrer leur complémentarité.

Des communautés virtuelles aux engagements réels s'appuie sur une étude récemment publiée aux Etats-Unis qui conforte l'idée de la complémentarité et ouvre à Second Life, dans sa version actuelle ou plus probablement dans une version améliorée et peut-être  en open source des perspectives particulièrement intéressantes ... auxquelles les entreprises ne devraient pas rester étrangères trop longtemps.