Thierry Maillet

Christian Lacroix et la Vie Claire : deux informations, deux visions de la crise

Hier deux informations contradictoires étaient publiées :
La maison de couture Christian Lacroix déposait le bilan et la société de distribution de produits naturels La Vie Claire investissait treize millions d'euros dans un nouveau site logistique.
Ces deux informations ne sont toutefois contradictoires qu'en apparence car comme l'écrivit si bien l'économiste Joseph Schumpeter souvent mentionné ici.
Nous vivons actuellement une phase qu'il décrivait comme "de mutation industrielle qui révolutionne incessamment de l’intérieur la structure économique, en détruisant ces éléments vieillis et en créant continuellement des éléments neufs".
Crées toutes les deux à la même époque, les années 1980, la maison Christian Lacroix n'a malheureusement pas su s'adapter aux nouvelles conditions d'exercice de la haute couture et de la mode au contraire de  la société La Vie Claire qui semble en phase avec les nouvelles attentes des consommateurs.
J'ai souvent indiqué que la crise actuelle n'affectait que certaines entreprises et non pas l'ensemble de l'activité et si les autoroutes accueillent moins de voitures, les trains sont pleins et si les boutiques de vêtements souffrent, les librairies sont pleines ou encore si les restaurants servent moins de clients les salles de théâtre et de cinéma en accueillent plus.
Intéressant de souligner combien l'idée de "destruction créatrice" développée dans les années 1930 est aujourd'hui absolument essentielle pour comprendre les phénomènes en cours.
Rien ne dit d'ailleurs que la maison de couture ne puisse renaître de ses cendres comme se fut le cas pour des maisons aussi prestigieuses que Balenciaga ou Lanvin.

INfluentia : un nouveau site

Pour tous ceux qui ne connaissaient pas encore le site de suivi des tendances qui influenceront demain, je vous conseille vivement le site d'Isabelle Musnik : il est excellent. Pour tous les autres qui la lisaient régulièrement, vous voilà rassurez, le site est de nouveau en ligne dans une maquette aussi attrayante que bien faite.
Merci encore Isabelle.

Art et Industrie : est-ce qu'un grand couturier est un artiste ?

Merci beaucoup Okarina pour votre commentaire éclairant. Il pose deux questions : est-ce que les grands couturiers sont des artistes ? NON
Mais est-ce que la société a envie/intérêt à les représenter comme des artistes ? OUI car l'art reste la plus valorisée des créations, chargées de sens et d'émotion.
N'est-ce pas le propre des artisans d'avoir toujours attaché à produire beau et bien ? Oui mais jamais ils ne se prétendirent artistes. Ni Daum le verrier,  ni Majorelle pour les lampes ou encore les architectes Le Corbusier ou Wright ne le firent. Ce fut la société qui souhaita comprendre leur travail à travers les nouveaux canons artistiques. Mais jamais eux-mêmes ne se prétendirent artistes, quand bien même l'eurent-ils faits qu'ils n'eurent été crus puisque c'est le spectateur vous consacre artiste.

Certes le talent des grands couturiers est bien superbe mais est-il moindre que celui par exemple :

-> d'un grand parfumeur ?
-> d'un grand dessinateur de voitures ?
-> d'un architecte ?
-> d'un photographe publicitaire ?

Toutes ces personnes partagent le même souci du Beau et de l'utile c'est à dire que la finalité de tous est de vendre, qui des vêtements, qui des parfums, qui des voitures, qui des immeubles, qui une publicité.

Aucun n'est appelé à faire ces travaux gratuitement et d'ailleurs aucun n'est finalement propriétaire de sa création comme peut l'être un artiste avant d'avoir vendu son œuvre.
Paradoxalement, les considérer comme des artistes nous ramèneraient à Florence et au mécénat du XVI° siècle quand les artistes travaillaient à la commande c'est à dire qu'ils n'étaient pas encore maîtres de leur création.  Les créateurs ont gagné en conditions matérielles puisque l'industrie leur permet d'exprimer leur talent, ce qu'ils ont peut-être perdu en autonomie artistique.

La soumission progressive de l'art à l'industrie relève par contre toujours d'un équilibre précaire : l'art est en surface et le processus industriel comme soubassement.

Le dernier Festival de Cannes a montré le risque : des robes ont été présentées, des bijoux ont été montrés et des mannequins vivants les portaient. Ce n'était plus le Festival du Cinéma mais celui des marques qui habillaient des artistes dont le cinéma  devenait un prétexte pour leur venue.

Le risque est identique que pour Coco Chanel:  la finalité marchande est nécessaire pour le financement des créations mais elle ne doit jamais venir se substituer à la création artistique.

Votre question renvoie donc toujours à cet excellent auteur, Walter Benjamin : comment concilier art et industrie dans nos sociétés marchandes sans qu'aucune des deux facettes ne l'emporte sur l'autre.

Les cercles des Echos : une intéressante initiative pour fédérer des communautés

J'ai découvert cette initiative du groupe Les Echos qui semble intéressante : la presse joue son rôle de médiateur en initiant et animant des communautés autour de leurs publications. A découvrir.

Le rôle de l'Etat et l'organisation du trop-plein d'informations

J'avais prévu de relire une lettre et en faire une note et j'ai oublié. Vous avez lu la lettre in extenso et elle faisait référence à cet article d'une responsable marketing canadienne à propos du trop-plein d'information.

Les nouvelles technologies ont déplacé le problème sans bien sûr le résoudre puisque sa résolution dépend le plus souvent du rapport de forces entre pouvoirs publics et entreprises.

La réussite de Barack Obama à modifier les contraintes environnementales pour les fabricants de voiture est-elle la résultante de quinze années de rapports universitaires de consultants marketing ou l'utilité d'un rapport de forces favorable aux pouvoirs publics : les Bobos des grandes villes vertes plutôt que les cols bleus du Michican ?
Je penche pour la seconde hypothèse et l'oubli du rôle des pouvoirs publics dans leur contribution aux politiques marketing des entreprises a été souvent omise, bien à tort durant les années écoulées.

J'ai la faiblesse de croire qu'il en ira de même dans les prochaines années. Le premier défi pourrait être l'obligation de rémunérations des créations disponibles en ligne par la Loi pour à la fois défendre les créateurs et aider les industriels des industries culturelles (médias, musique, presse, cinéma, etc ...).
Ce que l'Etat fait (la liberté) il peut toujours le défaire. Ne voyez pas dans ce tropisme étatique une évidente confusion bien française et trop souvent dénoncée dans la presse anglo-saxonne mais la juste preuve qu'un acteur incontounable avait été oublié durant ces années dans le marketing : l'Etat.

Quand le secrétaire d'Etat à la consommation redevient un canut lyonnais opposé au progrès !

Luc Châtel, secrétaire d'Etat chargé de la Consommation  ,a estimé mardi que le développement des 'caisses automatiques' était "contraire aux attentes des consommateurs" qui veulent "de la proximité, du contact, des petits magasins".

1. Être contre la hausse des revenus
Difficile de faire plus contre le progrès alors que les spécialistes de l'INSEE ont établi que les bas salaires représentent 13% des actifs français et plus particulièrement chez les salaires à temps partiel et les femmes ce que sont, sauf erreur et en très grandes majorité les 130.000 caissières. Or cette étude montre bien que ce sont les hauts salaires, souvent les plus productifs qui ont augmenté le plus vite.

"C'est tout en haut de l'échelle, parmi les 10% de salariés à temps complet qui gagnent le plus, que les salaires ont le plus progressé", note l'Insee.

CQFD : la meilleure formation assure les emplois les plus rémunérateurs car ils permettent les hausses de productivité les plus élevées ce qu'apprend tout élève en cours d'économie de première ou terminale !
"Le manque de qualification est à la source du problème" insistait hier un économiste de l'OCDE.

2. Être contre la diversité, ... , des réseaux de distribution
"les média s'additionnent, ils ne se remplacent pas". Le propos de Dominique Wolton est aussi vrai pour le livre évoqué hier, que pour la distribution. Quand feu Antoine Riboud acheta la marque d'eau minérale Evian en 1967 elle était distribuée dans le seul réseau des pharmacies. Aujourd'hui vous pouvez toujours la trouver en verre dans certaines pharmacies, en plastique et en grand format dans la grande distribution, en petit format dans les lieux de mobilité : des gares aux distributeurs automatiques. Et Evian est devenu en 40 ans la première marque mondiale d'eau minérale avec je crois 12% de part de marché.
Eût-il fallu interdire sa vente en grande distribution ? Sûrement pas et aujourd'hui faut-il empêcher les directions de supermarché de faire évoluer la technologie des caisses et affecter les caissières à un autre métier. Bien sûr que non.
Par contre plutôt que critiquer il est intéressant de noter les mesures d'accompagnement proposées par le gouvernement en s'inspirant de la démarche de délocalisation de Damart déjà évoquée ici.

3. Être contre l'amélioration des connaissances et de la formation
Ignorer que la croissance américaine reste nourrie par la formidable innovation technologique et scientifique et regretter qu'il n'en aille pas de même en Europe est désolant. Quand les politiques auront enfin compris que l'économie doit être en mouvement permanent ? Ou eût-il fallu refuser la réussite d'un site comme Meetic pour défendre les petites annonces du Chasseur Français voire PriceMinister pour défendre le marché aux puces !
L'économiste Joseph Schumpeter a bien montré l'importance de 'la destruction créatrice' dans la création de richesses mais il semble que d'aucuns aient encore dû mal avec cette théorie.

Il est regrettable qu'au XXI° siècle et dans un pays aussi développé que la France, l'accompagnement économique des Français soit aussi mal pratiquée par les gouvernants. Heureusement leurs gouvernés en ont une connaissance bien supérieure contrairement aux préjugés contraires qui ont donc la vie bien dure.

Le Livre était voué aux gémonies : il progresse, la publicité devait croître : elle plonge !

Les résultats du groupe Lagardère du 1° trimestre 2009 sont révélateurs : -20% pour la branche magazine, + 12% pour la branche éditions. Ces résultats ne manquent pas d'étonner et rares eurent été les oracles à parier sur l'amélioration de l'édition par rapport à la presse magazine. Et pourtant le bon vieux livre a été capable d'améliorer les trois composantes de son chiffre d'affaires :
1. Le produit :                 ajout des supports électronique (le livre électronique) et l'auto-édition.
2. La distribution :        création de nouveaux réseaux de distribution en ligne.
3. La communication : utilisation des réseaux sociaux pour dynamiser les relais d'opinion et le buzz (cf le blog de Pierre Assouline).

La capacité des éditeurs, un métier ancien et traditionnel à relever les très nombreux défis auxquels ils sont confrontés prouve une nouvelle fois qu'aucun secteur n'est condamné mais aucun ne résistera s'il n'évolue pas ! A la presse magazine maintenant (comme à la télévision) de trouver ses indispensables relais de croissance.

Sur Facebook "les statuts d'aujourd'hui seront nos statues de demain"

J'ai découvert cet excellent blog administré par des journalistes de Libération sur le monde de la philosophie.
J'ai beaucoup aimé le papier du philosophe Luis de Miranda à propos de Facebook :

L'humain est une enveloppe, Facebook est son message.

Son article a suscité chez moi une question : quel contre-pouvoir à des institutions qui privilégient l'influence à la communication, la réputation à la vérité et encore qui peuvent être à la fois acteur de l'instant et mémoire du passé ?

Nous sommes sûrement au début de ces réflexions nouvelles pour nous sur la contradiction possible à apporter à des réseaux sociaux qui poursuivent une vocation englobante.